Labyrint
Voor wie wil floreren – maar niet ten koste van wat er écht toe doet. Over mentaal welzijn, keuzes die kloppen en de kracht van betekenisvol leven en werken.
Dit is het geheim van succesvolle ondernemers
Het is een cliché titel voor een bericht. Ik weet het. En toch willen we allemaal weten of er een geheim recept is voor een succesvol leven. Het gevoel dat we iets over het hoofd zien blijft bestaan. Het idee dat er een magische wonderpil is, blijft aanlokkelijk.
En dat geldt niet alleen in het ondernemerschap, dat geldt op alle facetten van ons leven. Als er een snelle en gemakkelijke optie is naar geluk, gezondheid en geld dan nemen we die graag.
Die optie is er.
En die kan snel en gemakkelijk zijn.
Het enige wat je hoeft te doen is daar voor te kiezen. En dat is niet zo simpel. Ik zie veel vrouwen om me heen met een ontzettende honger naar kennis. Ze volgen de ene training na de andere. Ze lezen tig boeken. Ze lezen artikelen. Ze bezoeken evenementen. Het vat van kennis wordt steeds groter. En wanneer wordt deze kennis getoond?
Niet of nauwelijks.
Ik was zo’n vrouw. En het is werk in uitvoering, want er is nog steeds veel kennis die ik niet deel. Ik had altijd het gevoel niet genoeg te weten. Nog niet klaar te zijn om anderen te helpen met wat ik wist. En ik zag altijd mogelijkheden om weer te verbeteren. En als ik nog niet perfect was, hoe kon ik dan een ander helpen?
En nu dan eindelijk het geheim van succesvolle ondernemers. Dit is iets wat zij wel doen en jij niet. En het is iets wat ik als kind van nature deed. En wat ik steeds minder ben gaan doen. Dit werd er tegen mij gezegd:
‘Pas op dat je niet in 7 sloten tegelijk loopt.’
‘Eerst denken, dan doen.’
‘Je lijkt wel een kip zonder kop.’
‘Denk er nu eerst eens goed over na.’
‘Slaap er nog een nachtje over.’
‘Weet je het zeker?’
‘Zou je dat nou wel doen?’
Het zijn allemaal overtuigingen die je weerhouden van actie. Ja, zo simpel is het: actie. Dat is de magische wonderpil. Dat is de snelle en gemakkelijke optie naar geluk, gezondheid en geld.
Actie.
Actie vanuit het hart. Voelen dat het goed zit en dan meteen actie nemen. Niet wikken en wegen. Geen kostbare tijd verspillen met ‘wat als… ‘ en ‘ja, maar..’ Actie nemen. De eerste stap zetten. In beweging blijven.
Wat ga jij vandaag doen om in actie te komen om met plezier aan je marketing te werken? Om te zeggen wat je werkelijk vindt? Om die blog te schrijven die je al heel lang wilt schrijven, maar waarvan je dacht dat niemand er op zit te wachten?
Wil je hulp? Schrijf je in voor een gratis typisch JIJ sessie van 30 minuten.
Marketing vanuit je hart
Het verbaast mij. Vaak hoor ik mensen zeggen dat ze iets vanuit hun hart doen. Ze ondernemen vanuit intuïtie. Vervolgens ga ik een training volgen en word ik overspoeld met templates, invuloefeningen en stappenplannen. Die mijn hoofd op volle toeren laten draaien.
Begrijp me niet verkeerd. Ik houd van praktisch. Het werkt verhelderend, geeft duidelijkheid. Maar als het niet vanuit het hart komt, dan blijft het vaak hol, leeg. Het is zonder inspiratie. Zonder emotie. Of ‘gemaakte’ emotie. En dat is juist wat ik niet wil.
Ik wil geraakt worden in mijn hart. Dan voel ik dat het echt is. Dan ervaar ik die flow. De positieve energie die me dingen laat doen die ik eigenlijk niet durf. Dat gevoel krijg ik niet van invuloefeningen. Daar is meer voor nodig.
Dat meer noem ik magische marketing. Geïnspireerd vanuit het hart, in de praktijk gebracht door het hoofd. Dat is waar ik voor sta. En waar ik van houd. Van allebei de kanten.
De vrouwelijke directeur – die toen ik nog in loondienst was een goede mentor voor mij was – zag het al eerder. Zij zei dat ik visie had en deze wist te implementeren. En ik maar denken dat iedereen dat kon.
Waarschijnlijk denk jij dat ook over jouw talenten. Voor jou zijn ze gewoon, voor jouw klant bijzonder.
Magische marketing, met het hoofd in de wolken en de voeten op de grond. Vanuit het hart zonder het hoofd te vergeten. Jezelf zijn in je marketing. Geen trucjes meer. Dat is mijn manier.
Ware verlangens uiten in je marketing
Als ik in een woord mijn levensmissie zou omschrijven is het zelf-expressie. Iets van mezelf uiten en laten zien aan de wereld. Hoe meer ik mezelf toesta delen wat er in mijn binnenwereld afspeelt hoe meer voldaan ik me voel. Hoe meer vreugde ik ervaar in mijn werk.
Er zitten nog heel veel overtuigingen op.
Want marketing moet wel ergens over gaan.
Het moet wel enigszins inhoud hebben.
En inhoud is voor mij altijd dat ik jou ga vertellen hoe je dingen moet aanpakken.
Dat ik checklijstjes maak.
Dat ik stappenplannen schrijf.
En ze werken zo niet voor mij.
En dan komt de angst om de hoek, want wat verkoop ik dan?
Als ik weer terugkeer naar mijn verlangen is het spreken vanuit mijn hart. Mijn inzichten delen als het gaat om zelf-expressie. Marketing is voor mij een vorm van zelf-expressie. Op die manier kan ik er geen genoeg van krijgen. Dan staat marketing voor mij gelijk aan het creëren van eindeloos veel content. En dat vind ik het allerleukste om te doen. Het allerliefste ben ik de hele dag bezig met het maken van content. Of het nu gaat om het delen van een inzicht in een blog, het geven van een webinar, het schrijven van een stuk voor mijn tweede boek, het spontaan vertellen van een verhaal in een Facebook live of een advies delen in een podcast. Als ik dat doe, ben ik op mijn best. Dan ervaar ik intense vreugde. Dan zit ik lachend achter mijn laptop.
Laatst zei een klant tegen mij: Jij ziet waar het verhaal over gaat. Dat vond ik zo’n mooi compliment. Want dat is precies waar ik goed in ben. Ik zie de rode draad in jouw verhaal. Ik zie wat jij te vertellen hebt. Ik zie wat jij in de wereld wilt neerzetten. En ik zie ook waar jij je nu nog inhoudt. Ik zie het als iets niet authentiek is. Ik voel het zelfs.
En telkens als ik dit uitspreek of opschrijf, wil ik vluchten. Terug naar de veilige wereld die oude marketing heet. Waar je gewoon de behoefte van de klant invult met een passend product. Meer niet.
Maar ik verlang zo naar nieuwe marketing. Waarin je de echte verbinding zoekt met klanten. Waarin klanten geen klanten meer zijn, zelfs geen fans. Maar bondgenoten.
Waarin we samen een verandering teweegbrengen.
Waarin we onderdeel zijn van iets groters dan onszelf.
Waarin het niet meer gaat om een merk zijn.
Waarbij het gaat over jezelf zijn.
Het uiten van jezelf in je marketing.
Niet om te verkopen. Maar om te leiden.
Om verandering teweeg te brengen.
Om te laten zien dat elke vorm van expressie een vorm van kunst is.
Dat marketing levenskunst is.
En dat is wat ik wil zien in jouw bedrijf en in het mijne.
Want dan alleen raak je klanten van hart tot hart en ben je met elkaar verbonden voor het leven.
Dat is mijn hartsverlangen.
Een ik die zich voordoet als een wij
Zie jij dat ook weleens? Websites geschreven in de wij-vorm terwijl het bedrijf bestaat uit een persoon? Ik snap dat nooit. Waarom zou je je voordoen als een wij terwijl je een ik bent?
Waarom moet je je groter voordoen dan je bent als bedrijf? Ik spreek er weleens over met eenpitters die een wij zijn op hun website. Ze zeggen dat ze op deze manier professioneler overkomen.
Is dat waar?
Komt het professioneel over als je pretendeert een heel team aan medewerkers te hebben terwijl je eigenlijk in je eentje werkt?
Betekent het dan ook dat bedrijven met meerdere werknemers professioneler zijn?
Voor mij heeft professionaliteit te maken met het goed uitvoeren van je vak. Het beste van jou geven aan jouw klant. Je blijven ontwikkelen als ondernemer, op je vakgebied en op persoonlijk vlak. Dat is voor mij professionaliteit.
Dat kun je toch ook als eenmansbedrijf?
Waarom zou je je anders voordoen dan je bent?
Vertel wat je drijft, waarom je ooit voor jezelf bent begonnen en wat je hiermee wilt bereiken.
Laat jezelf en je werk zien. Je hoeft je niet te verschuilen achter een wij.
Ik wil een meesterwerk creëren van mijn bedrijf
Toen ik eindelijk wist wat ik wel wilde, wist ik nog niet hoe ik het moest bereiken. En dat zette mij ontzettend vast.
Net voordat ik in 2013 startte als ondernemer, bezocht ik een coach. Ik had twee ideeën: marketingcoach en agrarische vakantiehuisjes. Ja, bizar. Ik weet het. En ik mocht twee voorwerpen uitkiezen en die op de grond leggen. Ik koos voor een plastic poppetje wat leek op een miniatuur Barbie. En een stukje hout. De Barbie was de marketingcoach en het hout stond bij de vakantiehuisjes. Het gevoel lag bij de vakantiehuisjes en niet bij de Barbie. Mijn keuze was gemaakt.
Toch zijn die vakantiehuisjes er niet gekomen. Wat ik echt wilde was? Ruimte en natuur om me heen. Het masker van Barbie laten zakken. Niet meer doen alsof.
Het woord marketing stond voor mij voor Barbie: het perfecte plaatje laten zien. De wereld mooier maken dan die in werkelijkheid is. Alleen de positieve en mooie kant belichten. En dat voelde nep. Dat wilde ik niet meer.
Ik wilde de waarheid vertellen en dat leek niet te kunnen in marketing. Ik voelde een drang om mezelf te uiten. En toen ik de ruimte er voor maakte, besloot ik een boek te schrijven. En ik wist niet hoe. Ik dacht eraan een schrijfcursus te volgen, maar bij de gedachte alleen al begon mijn lijf hevig te protesteren. Leren hoe ik een boek moest schrijven, dat leek me totaal niet aantrekkelijk. Ik wilde zelf schrijven, zonder te weten ‘hoe het hoort.’ Ik wilde het op mijn manier doen.
Dus dat deed ik. En het boek kwam er. En de recensies waren verbazingwekkend positief. Ik had nog steeds het idee dat ik ‘maar wat had gedaan.’
Ik was altijd zo gericht op het ‘hoe’ van dingen dat ik me niet kon voorstellen dat je ook een project kon uitvoeren zonder van te voren precies te weten hoe je het aanpakt. En nu ik mijn boek geschreven had, wist ik dat wel.
Ik wist dat door te beginnen het ‘hoe’ vanzelf komt. Door te luisteren naar je verlangens en daar actie op te ondernemen.
Ik ben anders naar marketing gaan kijken. Ik wist dat ik marketing en sales leuk zou moeten vinden om een succesvol ondernemer te zijn. Voor mij is sales een onderdeel van marketing. Daar vertel ik een andere keer graag meer over.
Marketing is waarde creëren.
Marketing is zelf-expressie.
Marketing is kunst.
Alles wat ik creëer als marketing, zie ik als kunst. Net zoals mijn boek een kunstvorm is. Een uiting van wat in mij leeft.
Met mijn bedrijf wil ik een meesterwerk creëren.
Een meesterwerk van onschatbare waarde.
Alles wat ik maak, staat in dienst van het meesterwerk.
Ik ga niet een e-mail sturen omdat het weer dinsdag is.
Ik ga niet iets op Facebook posten omdat ik nieuwe leads wil.
Ik ga niet een aanbod doen omdat ik iets wil verkopen.
Ik ga een e-mail schrijven omdat ik iets te delen heb met jou.
Ik ga iets op Facebook plaatsen omdat ik het leuk vind.
Ik ga een aanbod doen omdat ik mijn waarde wil delen met jou.
Nu zie ik mezelf als marketing manager weer zitten achter mijn grote nieuwe Mac. Uren bezig met het maken van een presentatie. Alle energie en liefde erin stoppen. En dat is precies hetzelfde als het schrijven van een boek. De flow, de vreugde, de energie. Op die manier werken aan je marketing is magisch.
P.S. Dinsdag 15 mei geef ik over dit onderwerp een webinar, aanmelden kan hier: https://gwynethleermakers.webinargeek.com/webinar-magische-marketing
Wat schrijven mij brengt
Ik ben bezig met een tweede boek. En net zoals bij het eerste, heb ik een uiterst vaag idee waar het over gaat. Inmiddels weet ik dat het wachten op helderheid geen zin heeft. Dus schrijf ik gewoon. Dat geeft met het vertrouwen dat het juiste onderwerp vanzelf naar boven komt.
Tijdens het schrijven kreeg ik het idee om in mijn dagboeken van een jaar geleden te gaan kijken. Dit is de letterlijk de tekst uit mijn dagboek:
Ik merk dat er na een periode van weerstand altijd weer een inzicht komt. Dit keer over het steeds verder verfijnen van wat ik wel wil. Marketing komt daar in voor. Ik wil dat het echt is. Authentiek. Dat heb ik altijd al gehad. Niet verkopen om het verkopen zelf. Maar het zichtbaar maken van verlangens in wat je doet en wie je bent. Dat is wat ik graag wil. Het heeft met zichtbaarheid te maken. Zichtbaar van binnenuit daarom spreekt ondernemen mij aan. Maar ik had het nodig om eerst te ervaren wat zichtbaarheid met mij doet en nog steeds. Ik schrijf om met uit te drukken. Het komt vanbinnen. Het is creatieve expressie. En tegelijkertijd maakt het me zichtbaar. En niet in de zin van marketing / verkoop. Maar in de zin van wie ik ben, waar ik voor sta, wat mijn ideeën zijn. En dat is eng. Het is veel makkelijker om een verhaaltje te bedenken en dat op te dreunen. Maar dat komt niet aan. Ik wil dat mensen hun verhalen gaan delen en met name vrouwen. We kennen al verhalen genoeg van mannen. We hebben verhalen van vrouwen nodig. En die zijn er ook en ze mogen nu zichtbaar worden. Dat is voor mij het mannelijke en het vrouwelijke combineren. De verhalen in me laten broeden en ze naar buiten brengen op de vrouwelijke manier. Wel in het licht laten staan. Dus niet in kleine vrouwenkringen houden. Ze delen met vrouwen EN met mannen. Mannen mogen onze verhalen juist ook horen. Het brengt hen compassie, empathie, lijntje met boven. Het is voor hun de bevestiging dat het oké is om die gevoelens toe laten. Dat ook zij kwetsbaar mogen zijn. Dan zijn mannen en vrouwen niet meer afhankelijk van elkaar. Dan zijn ze complementair aan elkaar. Als ying, yang. Vrouwelijk met een beetje mannelijk in je. En mannelijk met een beetje vrouwelijk in je. Dat is zo waar het voor mij over gaat. Ik kan mensen hier mee helpen.
Wil jij hier hulp bij in je marketing? Dan is een 1 op 1 traject mijn beste manier om jou te helpen.
Je leert:
– wat jouw unieke boodschap is
– hoe je content maakt voor een jaar, vanuit het hart zonder ‘verhaaltjes’ te bedenken.
– wie jij bent in te zetten als marketingtool zonder dat het voelt als een marketingtrucje.
– hoe je zichtbaar bent met jouw bedrijf op jouw manier.
– hoe je klanten aantrekt die ontzettend blij worden van jou en vice versa.
– hoe je met jouw bedrijf kan raken van hart tot hart, gewoon door te zijn wie je bent. Zonder opsmuk. Zonder trucjes. Zonder heel hard schreeuwen.
Plan hier een afspraak voor een gratis typisch jij sessie,
Ik geef je meteen drie tips om nog meer JIJ in je marketing te stoppen.
#11 Je wordt niet gezien
Je wordt niet gezien. Zo voelt het. Je doet zo je best en toch voelt het alsof je een schreeuwende bent in de woestijn. In deze podcast lees ik een fragment voor uit mijn boek Moederwond dat hier mee te maken heeft.
Ook ik houd me nog steeds in.
Ook ik houd me nog steeds in.
Ik luister nog steeds naar stemmen die zeggen:
Pas op dat je niet teveel deelt, dat gaat mensen irriteren.
Mensen hebben een hekel aan mail, een keer per week is al veel. Meer kan echt niet.
Je kan niet zomaar al je inzichten meteen delen. Je moet er eerst goed over nadenken. Er moet wel een boodschap inzetten.
Je moet niet al je kennis zomaar weggeven, straks willen je klanten nergens meer voor betalen. Je moet altijd wat achterhouden.
Je moet je wel laten zien dat jij alles heel goed voor elkaar hebt. Een klant koopt echt niets van je als je vertelt dat je het ook weleens niet weet. Dat zou te stom voor woorden zijn.
Je moet je inhouden, anders schrijft iedereen zich uit van je nieuwsbrief.
En weet je wat ik het allerliefste zou willen?
Dat marketing expressie is. Dat ik mijn marketing inzet om me te uiten. En dat ik het doe vanuit mijn essentie, vanuit wat mij drijft, vanuit passie, vanuit liefde.
Dat marketing geen woord meer is met negatieve bijklank. Dat ik het met dezelfde liefde kan uitspreken als de namen van mijn kinderen. Dat het gelijk staat aan het tonen van betekenis en het overbrengen van betekenis.
En dat ik mezelf toesta om te mailen wanneer ik wil. En me niet meer laat leiden door regels die ik zelf verzonnen heb. Dat ik de vrijheid heb om te delen wat ik wil.
En dat jij diezelfde vrijheid gaat ervaren.
Wil je hierop reageren? Doe het in de comments hieronder.
Ben jij er klaar voor om van hart tot hart te communiceren?
Begin van dit jaar werd ik geïnterviewd over mijn boek in een radioprogramma. En nu ik dit opschrijf, klinkt het heel leuk. En stoer. Ik vond het doodeng. Voordat ik live ging, deed ik een ademhalingsoefening om mijn aandacht af te leiden van de zenuwen die gierden in mijn buik en van die krijsende stem in mijn hoofd. Die maar bleef schreeuwen: ‘Dit wil je toch! Nu heb je toch wat je hebben wil! Moet je jezelf nu zien zitten, stel je niet zo aan!’
En toen begon het radioprogramma en mijn paniek maakte plaats voor flow. Het was alsof ik op een luchtbed lag in zee – zoals ik vroeger zo vaak had gelegen – en de zon voelde branden op mijn huid, het kabbelend geluid van de zee onder me. De geur: een mengsel van zonnebrand en zout. Zo voelde het. Als een plek waar ik nooit meer weg wilde. Volledig in mijn element. Compleet op me gemak.
Na het interview waren er twee directe familieleden – wiens naam ik niet zal noemen – die opperden dat ik wel heel open was geweest. Meteen sloeg de twijfel toe. Te open? Ik had niets verteld waar ik spijt van had. Ik had niets verteld dat ik niet wilde vertellen.
Toen dacht ik na over het begrip ‘te open’ zijn en dat het een blinde vlek voor mij zou zijn.
Het begon met het woord ‘blinde vlek’. Wat doet het er toe? Waarom altijd alles analyseren? Nog meer te weten te komen. Door erover na te denken, te praten en dan weer te analyseren. Het maakt mij moe en futloos.
Daarna ‘te open’. Wie bepaalt dat? En hoe erg is het? Is ‘te open’ niet gewoon een oordeel? Een overtuiging?
Van de week hoorde ik Micky Hoogendijk vertellen over naaktheid. Dat de mens naakt is bedoeld. Voordat Eva van de appel at, waren de mensen naakt – zonder vijgenblad. Alles mocht gezien worden. Ik weet de exacte woorden niet die ze zei, maar naaktheid bleef in mijn hoofd. Ik voelde het in mijn lichaam. Dat is wat ik wil. Naakt zijn.
OMG, denk ik nu. Dit gaat de verkeerde mensen aantrekken ;).
Naaktheid is volledige open zijn. Is alle schaamte, woede, verdriet eraf halen. Van alles wat er in mij leeft. Want uiteindelijk zijn het allemaal overtuigingen. Bij alles wat we zeggen, vinden we iets. En als we dat loslaten, zijn we naakt. In onze pure vorm. De mooiste vorm van onszelf die er is. De vorm van pure, zuivere liefde.
Hoe kun je naakt zijn in je bedrijf? Hoe kun je delen wat er in je leeft? Lopen klanten dan niet weg? Daar zitten ze toch helemaal niet op te wachten?
Dat klopt. In oude marketing.
In oude marketing gaat het over de alwetende goeroe die zijn leerlingen onderwijst. Daarin zit hiërarchie. Daarin zit ongelijkwaardigheid. Het machtige grote bedrijf en de kleine afhankelijke klant.
In nieuwe marketing gaat het over verbinding. Dat doen we niet met ons hoofd en ook niet vanuit een machtsverhouding. Verbinding ontstaat van hart tot hart. En echte verbinding, kan alleen ontstaan als jij uit wat er in je hart leeft. En dan trek jij een heleboel mensen aan die ontzettend blij worden van jou.
Ben jij er klaar voor om van hart tot hart te communiceren?
Vraag dan een typisch jij sessie aan. En ik geef je minimaal 3 tips waar je meteen mee aan de slag kan.
#10 Niemand zit op mij te wachten
Niemand zit op mij te wachten. Hoe vaak zeg jij dat tegen jezelf? En weet je dat het niet waar is. Dit is niet waar je bang voor bent. In deze podcast vertel ik je waarvoor dan wel.
Nieuwsbrief Labyrint
Benieuwd hoe mijn nieuwsbrief Labyrint eruitziet? Lees de laatste hier.